Une marque emblématique. Raffinée

Engel & Völkers, la plateforme leader pour les agents immobiliers, a lancé une nouvelle évolution de son identité de marque pour refléter sa croissance et son développement au cours des dernières années. Le raffinement de la marque comprend un nouveau logo systématique, une nouvelle architecture de marque et d’autres éléments de conception, qui soulignent tous son approche « numérique d’abord ». Ce lancement global est déployé simultanément dans l’ensemble du réseau international.

Notre ambition

Positionner notre marque forte et mondiale de manière à accroître les performances en vue d’une croissance future, tout en restant fidèle à notre précieux héritage.

 

Christian Völkers, fondateur et président du conseil consultatif d’Engel & Völkers, déclare :

« La nouvelle marque reflète l’évolution de notre entreprise, qui s’est développée avec succès dans le monde entier au cours des dernières années et qui ne cesse de se numériser – sans perdre de vue son identité et ses valeurs fondamentales. »

En partenariat avec l’agence de design internationale renommée Saffron et le studio de création de caractères Dalton Maag, Engel & Völkers a mis en œuvre un processus de développement intensif de deux ans pour affiner l’architecture de sa marque. La mission de l’entreprise est de créer un système de design vivant qui soit d’abord numérique et évolutif, soutenant sa croissance tout en célébrant son héritage et en l’amenant dans une nouvelle ère.

Une marque forte pour se différencier sur le marché mondial

Alors que le secteur de l’immobilier évolue constamment en réponse aux demandes croissantes, aux fluctuations du marché et aux progrès de la numérisation, les valeurs d’entreprise d’Engel & Völkers perdurent depuis plus de 40 ans :

Sven Odia, PDG mondial d’Engel & Völkers, déclare :

« La compétence, l’exclusivité et la passion sont les éléments essentiels qui constituent l’identité distinctive de notre marque. Notre culture et les normes de qualité élevées de nos agents immobiliers sont enracinées dans ces valeurs – nous nous efforçons toujours de fournir à nos clients le meilleur service possible ».

L’architecture affinée de la marque est lancée à l’échelle mondiale

Les changements les plus importants apportés à la marque comprennent des modifications du logo et la création d’une police de caractères personnalisée. La villa emblématique du « 414 Elbchaussee » à Hambourg, qui faisait autrefois partie intégrante du logo de la marque, a été adaptée et détachée du mot-symbole traditionnel.

En outre, une typographie spéciale a été développée pour le mot-symbole, reflétant le caractère premium unique d’Engel & Völkers. Tous deux sont optimisés pour les environnements numériques et analogiques.

Lara Maier, responsable de la gestion de la marque chez Engel & Völkers, explique :

« Notre projet était consacré à la création d’un système de conception vivant et de l’infrastructure nécessaire à la distribution des nouveaux actifs, dont nous sommes propriétaires. Grâce à une architecture évolutive, à notre police de caractères personnalisée et à la grande flexibilité du système de mise en page, ainsi qu’à une nouvelle plateforme de marque, nous allons permettre à notre réseau de créer une expérience cohérente et avancée pour nos clients dans le monde entier. »

Le portail de la marque fournit des lignes directrices pour une présence cohérente de la marque dans les environnements numériques, y compris les médias sociaux, les imprimés, les marchandises, etc. À l’avenir, les partenaires de licence procéderont aux ajustements nécessaires pour la présence locale de leur marque dans le cadre d’un processus interactif.