Engel & Völkers, die führende Plattform für Immobilienmakler, hat seine Markenidentität weiterentwickelt, um dem Wachstum und der Entwicklung der letzten Jahre Rechnung zu tragen. Die Verfeinerung der Marke umfasst ein neues systematisches Logo, eine neue Markenarchitektur und andere Designkomponenten, die alle den „Digital First“-Ansatz des Unternehmens unterstreichen. Diese globale Einführung wird gleichzeitig im gesamten internationalen Netzwerk umgesetzt.
Unser Ziel
Unsere starke, globale Marke so zu positionieren, dass sie die Leistung für zukünftiges Wachstum skalieren kann, während wir gleichzeitig unserem geschätzten Erbe treu bleiben.
Christian Völkers, Gründer und Vorsitzender des Beirats von Engel & Völkers, sagt:
„Das neue Branding spiegelt die evolutionäre Entwicklung unseres Unternehmens wider, das in den letzten Jahren weltweit erfolgreich gewachsen ist und sich kontinuierlich digitalisiert – ohne dabei seine Identität und Kernwerte aus den Augen zu verlieren.“
In Zusammenarbeit mit der renommierten internationalen Designagentur Saffron und dem Schriftdesignstudio Dalton Maag hat Engel & Völkers in einem intensiven zweijährigen Entwicklungsprozess seine Markenarchitektur verfeinert. Die Mission des Unternehmens ist es, ein lebendiges Designsystem zu schaffen, das digital ausgerichtet und skalierbar ist und das Wachstum des Unternehmens unterstützt, während es gleichzeitig sein Erbe zelebriert und es in eine neue Ära führt.
Eine starke Marke als Unterscheidungsmerkmal auf dem globalen Markt
Während sich die Immobilienbranche aufgrund wachsender Anforderungen, Marktschwankungen und fortschreitender Digitalisierung ständig weiterentwickelt, haben die Unternehmenswerte von Engel & Völkers seit mehr als 40 Jahren Bestand:
Sven Odia, Global CEO von Engel & Völkers, sagt:
„Kompetenz, Exklusivität und Leidenschaft sind die Kernkomponenten, die unsere unverwechselbare Markenidentität ausmachen. Unsere Kultur und die hohen Qualitätsstandards unserer Immobilienmakler sind in diesen Werten verwurzelt – immer mit dem Anspruch, unseren Kunden den bestmöglichen Service zu bieten.“
Verfeinerte Markenarchitektur wird weltweit eingeführt
Zu den wichtigsten Änderungen an der Marke gehören die Modifizierung des Logos und die Schaffung eines eigenen Schriftbildes. Die ikonische Villa an der Elbchaussee 414 in Hamburg, die in der Vergangenheit integraler Bestandteil des Markenlogos war, wurde angepasst und aus der traditionellen Wortmarke herausgelöst.
Darüber hinaus wurde für die Wortmarke eine spezielle Typografie entwickelt, die den einzigartigen Premium-Charakter von Engel & Völkers widerspiegelt. Beide sind für digitale und analoge Umgebungen optimiert.
Lara Maier, Head of Brand Management bei Engel & Völkers, sagt:
„In unserem Projekt ging es darum, ein lebendiges Designsystem und die Infrastruktur für die Verbreitung der neuen Assets zu schaffen, die uns selbst gehören. Mit einer skalierbaren Architektur, unserer maßgeschneiderten Schriftart und hoher Flexibilität im Layoutsystem sowie einer neuen Markenplattform werden wir unser Netzwerk in die Lage versetzen, ein kohärentes und fortschrittliches Erlebnis für unsere Kunden weltweit zu schaffen.“
Das Markenportal bietet Richtlinien für einen kohärenten Markenauftritt in digitalen Umgebungen, einschließlich sozialer Medien, Print, Merchandise usw. Zukünftig werden die Lizenzpartner in einem interaktiven Prozess die notwendigen Anpassungen für ihren lokalen Markenauftritt vornehmen.