W tym roku postanowiliśmy podejść do Halloween w nieco inny sposób. Zamiast skupiać się na typowych elementach związanych z tym świętem, chcieliśmy zainspirować Państwa czymś nieco bardziej niepokojącym: myślą o utracie idealnej luksusowej nieruchomości. Nasza kampania „Najstraszniejsza rzecz w Halloween? Utrata idealnej nieruchomości” miała na celu przypomnienie, że chociaż Halloween może być pełne duchów i goblinów, prawdziwym strachem jest utrata wymarzonego domu, ponieważ czekacie na idealne warunki rynkowe.
Za kulisami kampanii: osiągnięcie idealnej równowagi między atmosferą grozy a wyrafinowaniem
W tegoroczne Halloween nasza kampania na nowo definiuje pojęcie strachu. Na dynamicznym rynku luksusowych nieruchomości w Marbelli prawdziwym horrorem nie są opowieści o duchach, ale realny strach przed utratą (FOMO) jedynej w życiu okazji do nabycia wyjątkowej nieruchomości.
Nasze przesłanie jest jednoznaczne: najbardziej przerażającą rzeczą w tym sezonie jest potencjalny żal z powodu utraty wymarzonej nieruchomości w Marbelli. Na rynku, na którym idealne domy mogą zniknąć w mgnieniu oka, prawdziwym horrorem jest pozwolenie, aby wahanie odebrało Ci szansę na życie w niezrównanym luksusie. Nie pozwól, aby duch straconych okazji stał się Twoją najstraszliwszą opowieścią.
Za kulisami: połączenie elegancji i tajemniczości
W tym roku nasza kampania halloweenowa połączyła kreatywność, luksus i odrobinę strachu, aby ożywić marketing nieruchomości (dosłownie). Koncepcja powstała w oparciu o dwa pomysły: przerażającą „serię koszmarów” oraz slogan „Najstraszniejsza rzecz w tym Halloween? Przegapienie idealnej nieruchomości”. Ostatecznie zdecydowaliśmy się połączyć je w jedną fabułę opartą na strachu przed przegapieniem okazji, której akcja rozgrywa się w przepięknej luksusowej willi w El Madroñal.
Kampania składała się z dwóch głównych sesji filmowych. Pierwsza miała miejsce w „Villa Alice” w El Madroñal, gdzie ożywiliśmy serię koszmarów, łącząc niesamowitą fabułę z kinowymi obrazami nieruchomości, aby stworzyć niesamowicie piękną atmosferę. Druga sesja zdjęciowa odbyła się w naszych biurach Engel & Völkers na Złotej Mili, gdzie nasz zespół uczestniczył w wesołej sesji zdjęciowej z „duchami”. Była to okazja do połączenia profesjonalnej kreatywności z mnóstwem śmiechu i zabawą za kulisami.
Wgląd w kreatywną wizję twórcy kampanii
Aby lepiej zrozumieć, jak powstała ta kampania, rozmawialiśmy z Savannah, twórczynią kampanii „Najstraszniejsza rzecz w Halloween? Przegapienie idealnej nieruchomości”:
Od samego początku celem było stworzenie kampanii łączącej humor z elegancją naszych ekskluzywnych ofert. Nasze poprzednie kampanie zawsze miały charakter bardziej redakcyjny i zabawny, więc chcieliśmy kontynuować ten ton, jednocześnie wprowadzając osobowość i kreatywność do świata luksusowych nieruchomości.
Koncepcja zaczęła się od pomysłu „Najstraszniejsza rzecz w Halloween? Przegapienie idealnej nieruchomości”. Następnie rozwinęliśmy ją w pełną koncepcję kreatywną, która wykorzystywała FOMO w kinowy, narracyjny sposób. Niezwykle zabawne było przekształcenie tego początkowego pomysłu w szczegółowe sceny koszmarów nakręcone w jednej z naszych wspaniałych willi w El Madroñal.
Wprowadziliśmy również lżejszy akcent w postaci serii o duchach, nakręconej w naszych biurach na Złotej Mili, którą można obejrzeć na naszym TikToku. Dodaliśmy do kampanii element humoru i kulisów, które naprawdę oddają ducha i kreatywność naszego zespołu.
Ogólnie rzecz biorąc, był to bardzo przyjemny projekt do realizacji – tak jak każda kampania sezonowa – idealne połączenie opowiadania historii, luksusu i kreatywności.
Ostatni strach: wezwanie do działania
Wraz z końcem Halloween zachęcamy Państwa, aby nie pozostawali zbyt długo w obawie przed przegapieniem okazji. Idealna nieruchomość może być tylko o jedno kliknięcie dalej. Zapraszamy do odwiedzenia naszych stron w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o tej wyjątkowej kampanii i przekonać się, dlaczego przegapienie idealnej nieruchomości jest prawdziwym horrorem.