Este Halloween, decidimos adoptar un enfoque diferente para las emociones y escalofríos de la temporada. En lugar de centrarnos en los típicos elementos espeluznantes, quisimos inspirarle con algo un poco más inquietante: la idea de perderse la propiedad de lujo perfecta. Nuestra campaña, «¿Lo más aterrador de este Halloween? Perder la propiedad perfecta», se diseñó para recordarles que, aunque Halloween esté lleno de fantasmas y duendes, lo realmente aterrador es dejar escapar la casa de sus sueños por estar esperando las condiciones perfectas del mercado.
Detrás de la campaña: logrando el equilibrio perfecto entre lo espeluznante y lo sofisticado
Este Halloween, nuestra campaña redefine lo que significa estar asustado. En el dinámico mercado inmobiliario de lujo de Marbella, el verdadero terror no es una historia de fantasmas, sino el miedo real a perderse (FOMO) una oportunidad única en la vida de poseer una vivienda excepcional.
Nuestro mensaje es inequívoco: lo más aterrador de esta temporada es el posible arrepentimiento de dejar escapar la propiedad de sus sueños en Marbella. En un mercado en el que las viviendas perfectas pueden desaparecer en un instante, el verdadero horror es dejar que la indecisión le quite la oportunidad de disfrutar de una vida de lujo sin igual. No deje que el fantasma de una oportunidad perdida sea su historia más aterradora.
Tras las escenas: una mezcla de elegancia y misterio
Este año, nuestra campaña de Halloween combinó creatividad, lujo y un toque de miedo para dar vida al marketing inmobiliario (literalmente). El concepto surgió a partir de dos ideas: una espeluznante «serie de pesadillas» y la frase «¿Lo más aterrador de este Halloween? Perderte la propiedad perfecta». Al final, decidimos fusionarlas en una historia basada en el miedo a perderse algo (FOMO), ambientada en una impresionante villa de lujo en El Madroñal.
La campaña consistió en dos rodajes principales. La primera tuvo lugar en «Villa Alice», en El Madroñal, donde dimos vida a la serie de pesadillas, mezclando una narración inquietante con imágenes cinematográficas de la propiedad para crear una atmósfera inquietantemente hermosa. La segunda sesión tuvo lugar en nuestras oficinas de Engel & Völkers en la Milla de Oro, donde nuestro equipo participó en una divertida sesión de rodaje «fantasmal». Fue una oportunidad para combinar la creatividad profesional con muchas risas y diversión entre bastidores.
Perspectivas del visionario creativo detrás de la campaña
Para profundizar en cómo surgió esta campaña, hablamos con Savannah, la fuerza creativa detrás de «¿Lo más aterrador de este Halloween? Perderte la propiedad perfecta»:
Desde el principio, el objetivo era crear una campaña que combinara el humor con la elegancia de nuestras exclusivas propiedades. Nuestras campañas anteriores siempre se han inclinado hacia un estilo más editorial y divertido, y queríamos seguir construyendo sobre ese tono, al tiempo que aportábamos personalidad y creatividad al mundo de los inmuebles de lujo.
El concepto surgió a partir de la idea de «¿Lo más aterrador de este Halloween? Perder la propiedad perfecta». A partir de ahí, lo desarrollamos hasta convertirlo en una dirección creativa completa que jugaba con el FOMO (miedo a perderse algo) de una manera cinematográfica y narrativa. Fue increíblemente divertido tomar esa chispa inicial y convertirla en detalladas escenas de pesadilla filmadas en una de nuestras impresionantes villas en El Madroñal.
También introdujimos un giro más ligero con nuestra serie de fantasmas, filmada en nuestras oficinas de la Milla de Oro, que se puede ver en nuestro TikTok. Añadió un elemento humorístico y entre bastidores a la campaña que realmente capturó el espíritu y la creatividad de nuestro equipo.
En general, fue un proyecto muy agradable de llevar a cabo, como lo han sido todas las campañas de temporada, una mezcla perfecta de narración, lujo y creatividad.
El susto final: un llamamiento a la acción
Ahora que Halloween llega a su fin, te animamos a que no dejes que el miedo a perderte algo bueno te persiga durante mucho tiempo. La propiedad perfecta podría estar a solo un clic de distancia. Visita nuestras redes sociales para descubrir más detalles sobre esta campaña única y comprueba por qué perderte la propiedad perfecta es la verdadera historia de terror.