Pour Halloween cette année, nous avons décidé d’adopter une approche différente pour célébrer les frissons et les sensations fortes de cette saison. Au lieu de nous concentrer sur les éléments effrayants habituels, nous avons voulu vous inspirer avec quelque chose d’un peu plus obsédant : l’idée de passer à côté de la propriété de luxe parfaite. Notre campagne, « La chose la plus effrayante à Halloween ? Passer à côté de la propriété idéale », a été conçue pour vous rappeler que même si Halloween est rempli de fantômes et de gobelins, la véritable frayeur est de laisser passer la maison de vos rêves parce que vous attendez les conditions parfaites du marché.
Dans les coulisses de la campagne : trouver le parfait équilibre entre effrayant et sophistiqué
Pour Halloween, notre campagne redéfinit ce que signifie avoir peur. Sur le marché immobilier de luxe très dynamique de Marbella, la véritable terreur n’est pas une histoire de fantômes, mais la peur bien réelle de passer à côté (FOMO) d’une occasion unique d’acquérir une maison exceptionnelle.
Notre message est clair : la chose la plus effrayante cette saison est le regret potentiel de laisser passer la propriété de vos rêves à Marbella. Sur un marché où les maisons parfaites peuvent disparaître en un instant, la véritable horreur est de laisser l’hésitation vous priver de la chance de mener une vie de luxe inégalé. Ne laissez pas le fantôme d’une occasion manquée devenir votre histoire la plus effrayante.
Dans les coulisses : un mélange d’élégance et de mystère
Cette année, notre campagne d’Halloween a combiné créativité, luxe et une touche de peur pour donner vie (au sens propre) au marketing immobilier. Le concept est né de deux idées : une « série cauchemardesque » effrayante et le slogan « La chose la plus effrayante à Halloween ? Passer à côté de la propriété idéale ». Finalement, nous avons décidé de les fusionner en un scénario axé sur la peur de passer à côté de quelque chose (FOMO), se déroulant dans une superbe villa de luxe à El Madroñal.
La campagne comprenait deux tournages principaux. Le premier a eu lieu à la « Villa Alice » à El Madroñal, où nous avons donné vie à la série cauchemardesque, mêlant une narration inquiétante à des images cinématographiques de la propriété pour créer une atmosphère d’une beauté envoûtante. Le deuxième tournage a eu lieu dans nos bureaux Engel & Völkers sur le Golden Mile, où notre équipe a participé à une séance de tournage « fantomatique » dans la bonne humeur. Ce fut l’occasion de mêler créativité professionnelle, rires et amusement en coulisses.
Les idées du visionnaire créatif à l’origine de la campagne
Pour mieux comprendre comment cette campagne a vu le jour, nous avons discuté avec Savannah, la force créative derrière « La chose la plus effrayante à Halloween ? Passer à côté de la propriété idéale » :
Dès le début, l’objectif était de créer une campagne alliant humour et élégance à nos annonces immobilières exclusives. Nos campagnes précédentes avaient toujours privilégié un style plus éditorial et ludique, et nous voulions continuer dans cette voie tout en apportant personnalité et créativité au monde de l’immobilier de luxe.
Le concept est né de l’idée suivante : « La chose la plus effrayante à Halloween ? Passer à côté de la propriété idéale ». À partir de là, nous l’avons développé pour en faire une direction créative complète qui joue sur le FOMO (fear of missing out, ou peur de passer à côté) de manière cinématographique et narrative. Ce fut incroyablement amusant de partir de cette étincelle initiale pour la transformer en scènes de cauchemar détaillées, filmées dans l’une de nos superbes villas à El Madroñal.
Nous avons également introduit une touche plus légère avec notre série sur les fantômes, filmée dans nos bureaux de la Golden Mile, que vous pouvez voir sur notre TikTok. Cela a ajouté un élément humoristique et un aperçu des coulisses à la campagne, qui a vraiment capturé l’esprit et la créativité de notre équipe.
Dans l’ensemble, ce fut un projet très agréable à réaliser, comme toutes les campagnes saisonnières, un mélange parfait de narration, de luxe et de créativité.
La frayeur finale : un appel à l’action
Alors que Halloween touche à sa fin, nous vous encourageons à ne pas laisser la peur de passer à côté d’une bonne affaire vous envahir trop longtemps. La propriété idéale pourrait être à portée de clic. Rendez-vous sur nos pages de réseaux sociaux pour en savoir plus sur cette campagne unique et découvrir pourquoi passer à côté de la propriété idéale est la véritable histoire d’horreur.